En un contexto de campaña permanente, es necesario dotar a las organizaciones de significados que generen nuevas legitimidades sociales. Por una parte, hay que poner en valor los flujos temáticos que reflejen los retos y los sentimientos a los que se enfrenta la generalidad, aportando alternativas ciertas, de modo tal, que esas organizaciones sean auténticos agentes de solución; de otra, resulta imprescindible crear personajes públicos con capacidades comunicativas singulares, toda vez que, cuestionadas masivamente las legitimidades de las organizaciones, estos personajes avalen con su capacidad y ejemplaridad las alternativas defendidas desde lo colectivo. Nuevos significados en búsqueda de significantes comprensibles y abarcantes, generación de narrativas de refugio colectivo y transformación.

Mapas léxicos, creación de personaje público, estructuras de campaña, comunicación de crisis, gabinetes de comunicación, argumentarios y generación de enmarcados serán algunos de los ejes vertebradores de una formación exigente, sumamente práctica y participativa.